La publicidad online es "al menos" tan efectiva como la televisiva, según un estudio
En un esfuerzo por convencer a los anunciantes del sector de gran consumo de que la publicidad en medios digitales es tan efectiva como la convencional en televisión, Google ha dado a conocer los resultados de un estudio que compara los vídeos online con los spots tradicionales.
Influencia en la decisión de compra
"Lo importante es que no hay nada que perder y mucho que ganar. No hay inconveniente a la hora de llevar un mensaje de creación de marca", comenta Marianne Foley, vicepresidenta senior de estrategias interactivas en Harris Interactive.
Para el informe, Google analizó el impacto de los anuncios de 30 segundos de varias marcas distribuidas en tres categorías -bebidas, snacks y cuidado corporal-. Además, consideró su emisión en plataformas diferentes: televisión convencional, You Tube y vídeos embebidos en la página web.
Así, el estudio revela que los anuncios mantienen sus atributos en todas las plataformas de igual manera, pero en los vídeos embebidos funcionan "ligeramente" mejor a la hora de influir en la intención de compra.
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