Mercadona online - Publicidad "online", la asignatura pendiente de las compañías del Ibex
Sólo ocho empresas del selectivo están entre los 100 primeros anunciantes en internet de España. Telefónica, Santander y Banesto son las únicas que rentabilizan sus inversiones.
La publicidad en internet es aún un terreno desconocido para las empresas del Ibex, que prefieren destinar más del 80% de sus presupuestos publicitarios a medios convencionales como la televisión o la prensa antes que elevar sus partidas a los medios online. Es más, sólo ocho compañías del Ibex se encuentran entre los 100 primeros anunciantes nacionales en medios interactivos.
Banesto y Telefónica son las compañías del selectivo que más y mejor invierten en este tipo de publicidad. Durante el primer semestre del año, su inversión en medios interactivos ascendió a 6,3 y 3,4 millones, respectivamente, cantidades con las que han conseguido elevar su notoriedad y estar entre las 10 empresas más recordadas de los medios online, según datos manejados por la agencia de medios Ymedia. Sin embargo, las demás empresas del Ibex se muestran aún muy comedidas ante la publicidad en internet. Es más, la inversión publicitaria total de las ocho firmas del Ibex que están entre los 100 primeros anunciantes nacionales de los medios online supera levemente los 11,7 millones, cifra muy modesta si tenemos en cuenta que sólo durante el primer trimestre del año la inversión total en publicidad en la Red ascendió a 169,5 millones, según datos facilitados por la asociación de publicidad interactiva IAB y la consultora PWC.
Estas cifras cobran mayor relevancia si tenemos en cuenta que los 100 primeros anunciantes en medios online concentran casi el 50% de la inversión total en publicidad interactiva.
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